Češi zůstávají věrní Chorvatsku: vítězí blízká dojezdová vzdálenost a minimální jazyková bariéra. Za dovolenou v Chorvatsku letos utrácí více - dopřávají si kvalitnější a dražší služby.

Chorvatsko si i nadále drží pozici nejoblíbenější zahraniční dovolenkové destinace českých turistů. Podle údajů Chorvatského turistického sdružení (HTZ) navštívilo v loňském roce Chorvatsko více než 780 tisíc českých turistů, kteří zde v průměru strávili 6,3 noci. Česká republika tak zůstává pátým nejvýznamnějším zdrojovým trhem cestovního ruchu pro Chorvatsko.

Přestože tato země nepatří mezi nejprodávanější destinace cestovních kanceláří a agentur, dlouhodobě představuje velmi stabilní segment trhu. Chorvatsko je pro české klienty symbolem dostupné, bezpečné a dobře známé dovolené, s tradicí a historií dovolených. Výhodou je nejen blízkost destinace a možnost vlastní dopravy, ale také široká nabídka apartmánů, kempů, hotelů i rodinných penzionů. 

Cestovní kanceláře a agentury zaznamenávají u některých destinací růst průměrných cen prodaných pobytů. V letošním roce činí průměrná útrata klientů za dovolenou v Chorvatsku prostřednictvím CK a CA přibližně 38 500 Kč na rodinu, což představuje meziroční nárůst o 12 %. V loňském roce přitom průměrná hodnota smlouvy činila 34 400 Kč. Za vyšší cenou se neskrývají jen vyšší náklady na dopravu, ale vzhledem k tomu, že odhadem 75 % Čechů se vypraví do Chorvatska vlastním autem, stojí za rostoucí hodnotou nákup kvalitnějších služeb hotelů vyšší kategorie, doplňkové služby či rostoucí poptávka z celé Evropy. Podobný trend růstu průměrných cen prodaných zájezdů evidují CK i u dalších oblíbených evropských destinací, jako jsou Itálie, Řecko, Španělsko, Portugalsko nebo Malta. 

Mezi dlouhodobě nejvyhledávanější oblasti patří Istrie, Split, Zadar, Primorsko a Šibenik (HTZ, 2025). Chorvatsko zároveň v posledních letech výrazně investuje do výstavby luxusních pětihvězdičkových hotelů, čímž stále více cílí na movitější klientelu a zákazníky vyhledávající vyšší standard služeb. Nechybí ani modernizace turistické infrastruktury (plánovaný online systém mýtného) pro hladký průběh cesty po pozemních komunikacích.

Dominanci Chorvatska v letních dovolených potvrzuje i Ministerstvo zahraničních věcí ČR, které posiluje na letní sezónu zastupitelské úřady, spolupracuje s Policií ČR, jejichž příslušníci jsou rovněž přítomni v letoviscích, a školí delegáty cestovních kanceláří před sezónou.

V souladu s evropskými požadavky na udržitelnost cestovního ruchu a regulaci krátkodobých pronájmů bude Chorvatsko v letošním roce zároveň adaptovat svou legislativu na evropské nařízení (EU) 2024/1028. Očekává se tak narovnání podnikatelského prostředí i trhu s bydlením a zároveň přesnější výběr DPH a místních poplatků, které mohou být následně investovány zpět do rozvoje cestovního ruchu a veřejné infrastruktury.

 

Kateřina Chaloupková
výkonná ředitelka Asociace českých cestovních kanceláří a agentur (AČCKA)